Geprek Bensu: Pelajaran tentang Kepemilikan Merek

Apa yang dipersoalkan?

Perkara ini berhubungan dengan sejumlah pendaftaran merek di bidang makanan dan jasa restoran yang menggunakan unsur “Bensu”. Para pihak membawa dasar kepemilikan dan riwayat penggunaan masing-masing ke pengadilan. Karena ada beberapa merek dan tahapan perkara, pembaca perlu membedakan antara nama usaha di pasar, nomor pendaftaran, kelas barang atau jasa, serta putusan yang sedang dibaca.

Dalam salah satu putusan yang dipublikasikan Mahkamah Agung, PT Ayam Geprek Benny Sujono dinyatakan sebagai pemilik dan pemakai pertama yang sah atas merek “I Am Geprek Bensu Sedep Beneerrr” beserta logo. Putusan tersebut juga memuat pembatalan sejumlah pendaftaran merek pihak lawan. Rangkaian perkara kemudian berlanjut ke upaya hukum lain.

Pelajaran pertama: jangan hanya mengandalkan popularitas

Popularitas membantu bisnis, tetapi kepemilikan merek dinilai melalui dasar hukum, dokumen pendaftaran, dan bukti yang relevan. Brand owner perlu mengetahui siapa yang menjadi pemohon, kapan permohonan diajukan, bentuk tanda yang didaftarkan, dan untuk kelas apa perlindungan diminta.

Jika nama dikembangkan bersama mitra, koki, distributor, atau figur publik, kesepakatan kepemilikan harus ditulis sejak awal. Jangan menunggu usaha ramai untuk menentukan siapa yang berhak mendaftarkan, menggunakan, atau melisensikan merek.

Pelajaran kedua: dokumentasikan perjalanan merek

Simpan konsep awal, kontrak kerja sama, invoice, kemasan, materi promosi, tanggal pembukaan gerai, dan bukti penggunaan. Dokumen ini bukan sekadar arsip pemasaran. Dalam sengketa, kronologi yang konsisten membantu penasihat memahami siapa melakukan apa dan pada waktu kapan.

Audit sederhana setiap tahun juga berguna: cocokkan pemilik pada sertifikat dengan badan usaha yang mengoperasikan bisnis, periksa penggunaan logo yang aktual, dan pastikan ekspansi produk masih tercakup dalam strategi kelas.

Apa yang dapat dilakukan brand owner?

Sebelum mengumumkan nama baru, lakukan penelusuran menyeluruh—bukan hanya pencarian Google atau media sosial. Bila melibatkan nama orang, julukan, atau kolaborasi, atur persetujuan, kepemilikan, penghentian kerja sama, dan penggunaan setelah hubungan berakhir.

Brand Expert dapat membantu menghubungkan keputusan bisnis dengan pencarian merek, pilihan pemohon, kelas, bukti penggunaan, dan rencana pengembangan. Pendampingan lebih awal biasanya memberi lebih banyak pilihan daripada tindakan setelah konflik membesar.

Checklist untuk brand owner

• Periksa nama, bunyi, tampilan, pemilik, kelas, dan status merek sebelum peluncuran.
• Simpan kronologi pembuatan, pendaftaran, penggunaan, promosi, dan kerja sama.
• Periksa tingkat putusan dan amar terbaru sebelum mengutip sebuah perkara.
• Hindari komentar yang menilai motif, kualitas produk, atau reputasi pihak.
• Libatkan Brand Expert dan Konsultan Kekayaan Intelektual terdaftar ketika risikonya material.

Jika membutuhkan informasi atau konsultasi lebih lanjut, silakan menghubungi tim kami di 0878-6780-0900.